Олеся Гаврикова, Weborama: как устроена работа верификаторов рекламного трафика

На втором — происходит непосредственная проверка самих алгоритмов работы. Недостаточно просто запустить рекламную кампанию и привлечь аудиторию на сайт. В идеальном digital-мире считается, что каждый переход пользователей на сайт должен приводить к конверсии. Тем не менее, если регулярно анализировать рекламную кампанию, находить источники некачественного трафика и исключать их, то эффективность кампании вырастет.

Adriver предоставляет показатели о размещении рекламных объявлений с проверкой по параметрам Fraud, Viewability и Brand Safety, в соответствии со стандартами IAB/MRC.

Верификаторы оседлали спрос

Закрытый раздел сайта АРИР доступен только зарегистрированным пользователям-членам АРИР. Для получения доступа необходимо пройти регистрацию и подтвердить, что вы или ваша компания является членом Ассоциации. После регистрации вы получите доступ к исследованиям и иным продуктам АРИР, недоступным для общего пользования. Собственные и нововведенный метрики обычно держаться верификаторами в секрете. Стихийный наплыв брендов в России пока не заканчивается, на полках магазинов появляются новые марки. Чтобы повысить свою узнаваемость и ценность в глазах потребителя, они покупают имиджевую рекламу с максимальным охватом.

• По информации источников Forbes, разработку документа инициировал «Ростелеком», а объектом регулирования выступают прежде всего онлайн-кинотеатры.
• Обработка персональных данных Пользователя осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации.
• Так происходит из-за географической удаленности серверов от конечных пользователей.
• Метрика определяет отсутствие активности со стороны пользователя на основе количества посещений определённого URL и продолжительности между первым и последним визитом.
• По итогам исследования IAB, 62% экспертов считают, что наличие сертификата MRC — необходимое условие для работы с аудитором.
• Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент.

Эти параметры определяют кол-во факторов, влияющих на способность считывателей идентифицировать и декодировать код. Верификаторы проверяют различные параметры 1D, 2D и DPM-кодов на основе обязательных стандартов, таких как международный стандарт ISO. Cognex Corporation — ведущий мировой поставщик систем машинного зрения, видеодатчиков и промышленных считывателей идентификационных кодов, используемых при автоматизации производства. Невалидный трафик (IVT/Invalid Traffic) — недействительный трафик, который является результатом намеренной манипуляции с откруткой рекламы и её измерениями, либо создающий фиктивную пользовательскую активность.

Верификаторы Cognex

Обработка персональных данных Пользователя осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации. Верификаторы активно работают над совершенствованием своих платформ, и ежегодно появляются новые метрики и новые методы выявления невалидного трафика. Например, одно из нововведений Adloox в 2021 году — метрика Video Inactive users.

По его словам, второе место по объёму трафика занимает VK с 20–22%, а на третьем месте — Telegram с 6–8%. Сервисы «Яндекса» (вместе с «Кинопоиском») занимают около 7% от общего объёма трафика, а совокупный трафик легальных интернет‑кинотеатров («Иви», Okko, Kion и др.) занимает около 25%, оценивает собеседник Forbes. Но это самый быстрый способ оценить объем трафика на сайт, который вам не принадлежит.

На линии фрода: объем мошеннического трафика в рекламе вырос в 1,5-2 раза

Мы считали комплексное значение IVT как среднее пропорциональное от объема
трафика между SIVT и GIVT. Однако доля SIVT и GIVT для каждого показа в
верификаторах могла быть разной. Какой системой пользоваться, чтобы привлечь максимум целевых https://maxipartners.com/paid-search/ визитов? Как не
обжечься, если технологии лежат под грифом «секретно», а процесс проверки
трафика непрозрачен? Сервис позволяет самостоятельно проверить рекламную активность и качество размещения объявлений на каждой отдельной площадке.

Кроме того, компания регулярно выпускает полезные материалы о том, как обстоят дела с фродом в сети. Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются. Мы можем узнать, на что обращают внимание сервисы-верификаторы верификаторы трафика и какую информацию предоставляют. Эти данные позволят оптимизировать свои рекламные кампании и сэкономить бюджет. GIVT — это фродовый трафик, который отсеивается с помощью обычных проверок (black-листы по IP или браузерам).